义马市：文旅文创融合绽新彩

　　义马市送戏进社区公益演出现场 冯蕾 摄

　　2023义马市第十四届大樱桃节开幕式舞蹈《鸿庆飞樱》 冯蕾 摄

　　义马市地处黄河流域，处在“两京”(西安、洛阳)之间的崤函古道上，自古以来兵家必争，商贾必越。该市境内名胜古迹众多，既有鸿庆寺石窟、新安故城遗址、李家大院等文化遗址，也有“泥塑”“麦秸画”“千秋锣鼓”“狂口高跷”等非遗品牌，同时也是著名的“武术之乡”和“书画基地”。

　　2023年，义马市围绕“文旅文创融合战略”，持续释放文旅产业发展潜能，着力推动文旅文创融合高质量发展，取得了显著成效。该市持续推动对鸿庆寺石窟、新安故城遗址、李家大院等历史文化遗迹、遗址产业的保护性开发;积极打造苗元农耕文化体验园、河口大樱桃基地、程村黄桃种植基地等田园文化观光项目;大力推进非物质文化遗产泥塑、义马市崤函书院、黄河彩绣等文化产业，创新培育了义马古筝文化产业园、黄河奇石馆、南河人家等一系列重点项目。目前全市文化产业项目共计180余个，其中规模以上文化产业法人单位5家，高成长文化产业项目9个，文化产业集群规模不断扩大。

　　制定方案促融合。制定实施《义马市文旅文创融合战略工作方案》，以体旅深度融合助力活力之城建设，以农旅深度融合助力精美之城建设，以交旅深度融合助力宜居之城建设，从而形成全面助力“三城四基地”规划建设的文旅文创深度融合，加快融入“行走河南·读懂中国”品牌，推动义马市文旅文创产业成为支柱产业，为新时代义马高质量发展注入新动能。

　　宣传力度再加强。挖掘利用鸿庆寺石窟、新安故城遗址、李家大院等历史文化资源和“抗演三队·黄河大合唱”纪念馆、千秋煤矿“八一采煤队精神”纪念馆等红色资源，创作推出了《领航》《万疆》等一大批歌颂义马、讴歌时代的线上精品力作。联合省大象传媒，精心谋划制作推出了展现义马新时代发展全景，展现义马干群昂扬建功风貌的《义马新生》城市形象宣传片，推介家乡旅游打卡地的《春日“义”游——且看杏花漫山头》《游石佛古村，享乡村美景——义马文旅局长为家乡代言》，推介“第十四届大樱桃文化艺术活动”的《邀您共赴一场甜蜜的樱桃之约》，提高了义马市文旅知名度、美誉度。

　　服务意识再巩固。积极宣传推介该市优秀文旅资源，落实三门峡文旅消费券等财政补贴政策，扩大洛阳旅游年卡办理、服务范围，鼓励星级酒店、旅行社等企业采取预售、发售年卡等形式开展经营，成功调动了企业、消费者等多方积极性，激发文化和旅游消费潜力。持续发扬“店小二”服务理念，对接河南金榜文旅等多家文旅企业进行实地调研，切实发挥了上门走访助企便企功效，助力文旅企业实现运营新突破。

　　文旅活动全覆盖。重要节日期间，组织开展剪纸作品展、主题阅读、流动服务进基层等100余场线上线下文化活动。围绕三门峡市“一节一会”，积极参加“健康跳起来”三门峡市城市形象歌曲艺术广场舞大赛，喜获一等奖、三等奖和优秀组织奖。并指导各街道办事处文化站、社区文化服务中心、社区文化合作社等基层文化阵地开展“我们的节日”等文化文艺活动百余场。

　　农旅结合再紧密。以“义马市非遗工坊传承保护文化园区”“应急广播下社区”“清风山人居环境综合整治”等多个子项目推进涉农社区文旅阵地建设，完善基层公共文化设施网络，强力推动农旅融合发展。鼓励商家企业在涉农社区打造特色文旅产业，深度挖掘“鸿庆寺”、“李家大院”等文物遗产，推动农旅采摘游向集考察、研学、康养、度假、娱乐等于一体的综合型旅游方向发展。不仅成功推出了义马“自然风光游”“红色古迹游”“吃喝玩乐游”等特色文化旅游线路，还塑造了以义马红色文化为核心的青年研学游路线。

　　核心品牌再提升。将农业资源、城市精神、历史文化与现代城市发展浓缩成一条主线，依托大樱桃文化艺术活动的核心竞争力、影响力，推动文化软实力转化为发展硬支撑，成功组织筹办了第十四届大樱桃文化艺术活动，签约了包含文旅商贸领域在内的优质项目36个，实现了出圈出彩。以“鸿庆飞樱”为代表的文旅节目，一经播出便引起全网热播热议，直播当日在线收看观众突破5万人次，成为我市文旅文创融合工作中的新亮点。

　　2024年，义马市将继续学习借鉴优秀地市好的理念和做法，找准差距，精准发力，有效激发市场活力，强力提振文旅消费，凝聚起推动文旅文创产业成支柱产业、推动新时代义马高质量发展的建设的强大合力，为加快现代化三门峡建设贡献义马文广旅力量。