编者按:消费是拉动经济增长的“主引擎”。盲盒经济、谷子经济、宠物经济、地摊经济……不断“上新”的经济形态、日益丰富的消费场景、接连涌现的消费新增长点,折射出欣欣向荣的经济活力,也展现出时代中国的勃勃生机。为此,大河网推出《花“Young”新经济》系列主题策划,聚焦这些新的业态、新的模式、新的场景,以“小”场景反映经济“大”能量。 大河网讯 你挖到过“国家宝藏”吗?栩栩如生的“十二生肖兽首印章”,威风凛凛的“大将军虎符”,庄重威严的“武则天金简”……“考古神器”洛阳铲一铲铲下去,各种藏在土中的微缩版“国宝”盲盒便呈现在眼前。 (部分素材源自网络) 从动漫人物,到考古文物,再到文具、衣服、火车票、机票等各种物品,皆可盲盒,盲盒成了商家销售货品最便利的形式,成了消费者最易获取的情感寄托,同时,它的“出圈”也引起各行各业争相参与,成为一种新的经济形态。 遍地开花的盲盒新场景 你穿越过千年之前吗?亲手感受过厚重历史吗?走进河南博物院,一款文创产品——考古盲盒在文化市场上掀起一股“考古热”。 打开考古盲盒,一块看似平平无奇的土便出现在眼前,但它内部可大有乾坤。拿起小铲子轻轻挖掘,每一下都充满期待。你并不知道自己将会挖掘到什么神秘“宝物”,或是迷你青铜器,又或是神秘古钱币。像真正的考古工作般,每一铲都充满了探索与期待。 “考古盲盒系列产品是将考古融入拆盒的过程中,让购买者在这样一个个独立的考古现场,感受并发现历史的瞬间。”河南博物院文创产品策划运营师徐蕾说,它的玩法也一直在升级,除了基础的考古发掘体验,博物院还增加了一些兑换机制,比如集齐6把镀银的洛阳铲可以兑换一把镀金的,集齐6把普通的洛阳铲可以兑换一把镀银的。 至于考古盲盒为什么会有如此多人喜爱,“其实主要是一种猎奇心理,盲盒商品是随机的,对未知商品的期待增加了消费者购买过程的趣味性。正因为不知道自己会到底买到哪一个宝物,所以才能让人更加好奇,去想象和期待自己的盲盒”。徐蕾解释说,现在很多年轻人也有选择困难症,在不知道选什么的情况下,随机拿一个,就是对自己最好的选择,减少了思考还有纠结的时间。 与此相似,近几年,一种充满“未知”的经济现象吸引无数消费者为之疯狂,那便是“盲盒经济”。走进商场的潮玩区,或浏览线上购物平台,经常会发现有种色彩斑斓的小盒子被整齐摆放在货架上。从可爱的动漫形象到炫酷的潮流艺术,盒身并不具体标注里面是什么,而是用精致的包装呈现冰山一角的元素,勾起人们强烈好奇心,吸引消费者买下再细细探索。 随着盲盒在潮玩领域火爆“出圈”,各行各业也开始争相涌入。你可以期待从潮玩盲盒中抽出“限量款”“隐藏款”、想象将自己的遨游目的地交给一张“未知”机票,也可以小心翼翼地体验精致“国宝”的出土过程。美妆、文具、火车票、机票、餐饮……层出不穷的盲盒玩法被越来越多商家借鉴应用,成为一种新的营销方式。 推动“花样”社交 消费者的情感寄托 想象一下,如果你靠“欧气”抽到了喜欢的盲盒手办,是不是比直接购买更有获得感、更开心呢? 走进郑州新田360泡泡玛特门店,店内正在精心挑选商品的资深盲盒爱好者朱九九告诉记者,“这种营销方式会带给我一定的喜悦感,比如说在拆盲盒的时候,拆到了自己喜欢的款式,快乐就会翻倍,同时这种不确定性也会增加一些精神愉悦感”。记者了解到,朱九九从“入坑”盲盒以来,已经购入几千个相关产品了,从客厅到卧室,家里的每一个角落几乎都被她摆满了各式各样的“小娃娃”。 “作为一种手办和艺术品,盲盒除了能提供一些惊喜和刺激,不同IP的设计感也非常打动人。我觉得首先是能欣赏这种小东西的美的人会被戳中,会觉得很温暖、很治愈,看一下就觉得开心,产生让我觉得生活很美好这种幸福感。”说起开出的“小娃娃”,朱九九一脸陶醉。 除了拼手气的拆盒过程为消费者带来无法摆脱的刺激与愉悦感,为搜集差异化盲盒所出现的“盲盒”社交也是趣味横生。无论是在热闹的购物中心,还是在休闲的咖啡馆,总能看到一群年轻人围坐在一起,各自小心翼翼地拆着盲盒,而“开盲盒”后的瞬间也是他们交谈的契机。 “我们在线上也会有交换盲盒的群,大家买的盲盒多了,总会拆出之前拆到过的款式,这时候我们就会自发进行交换。”朱九九表示,通过邮寄的方式将自己手中重复盲盒与他人交换,每次都期待着远方寄过来的“惊喜”。 就像一种社交黏合剂,盲盒的意义已经远超商品范畴,它将拥有相同兴趣爱好的人聚集在一起,形成一个充满趣味与活力的社交圈。 小盒子大乾坤 无限潜力赋能市场 据Mob研究院预测,2024年我国盲盒行业市场规模将达到300.2亿元。作为一种可以联通各界的新经济样态,“盲盒经济”正以其巨大的发展潜力在消费市场的蓝海中破浪前行。 盲盒经济的崛起为实体商业带来了显著的客流量提升。在各大城市的商业中心,盲盒店铺前总是人头攒动。以泡泡玛特为代表的盲盒品牌,成为年轻人的打卡胜地,同时也有力地拉动了周边商业的活跃度。 “河南有着悠久的历史文化,近年来泡泡玛特一直在探索和传统文化结合的更多可能性。”此前,泡泡玛特创始人、董事长兼CEO王宁在接受记者采访时说道,希望给消费者带来更丰富多样并具备深厚文化底蕴的潮玩产品。在他看来,传统文化赋予了潮玩温度,潮玩则助力了文化传承,通过打造潮流与传统文化的连接产物,可以赋予传统IP更多的生命力,让传统文化具有生机活力。 而盲盒与其他产业的跨界融合,也实现了跨行业的协同赋能。“不止在潮玩区,像文化娱乐领域,盲盒与影视、动漫产业的结合也推出了周边盲盒,《哈利·波特》系列盲盒便是将魔法世界中的经典元素融入其中,让粉丝们能够以一种全新的方式收藏和体验喜爱的文化作品,也进一步拓展了影视产业的商业边界;在旅游行业,一些旅游景点也有当地特色的盲盒纪念品;在科技领域,盲盒与智能硬件的结合,产生了具有交互功能的盲盒产品……”朱九九兴致勃勃地向记者介绍道。 现如今,盲盒已不再局限于是潮玩,而是衍生出盲盒文物、盲盒工艺品、盲盒科技等多种形式,借助“道具”商品,“盲盒经济”成为更直接的创新型变现模式。据悉,从2020年12月2日考古盲盒走红后,至2021年1月下旬,河南博物院线上线下所有渠道的考古盲盒总销售额达到了520万元。网店粉丝数也从2000多增至现在的7万多。同时,其每天限量上架的1500~1800个产品,一上线便立即售罄。这对于河南博物院乃至整个河南省博物馆文创界来说,都是一个“里程碑”式的数据。 “考古盲盒之所以被大家如此喜爱,除了河南博物院自身的努力,更离不开这群热衷考古、热爱文博,喜欢并乐于传播传统文化的年轻人,是他们带动了河南博物院的出圈出彩。”徐蕾脸上洋溢着感激,“以盲盒这样一个载体传播文化,在沉浸式的体验考古发掘的过程中,将挖掘到的宝物陈列出独属于自己的小型博物馆。希望可以让更多的人来了解传统文化,让更多的人爱上传统文化,来增强自己的文化自信,同时也可以为经济市场注入新活力。”(王苑 实习生 邝凯瑞 设计 胡瀚泽) ( 编辑:tln ) |
花“Young”新经济丨小盒子摇身变成“情感寄托”?“盲盒经济”引领消费新风暴
来源: 发布日期:2024-11-28 打印