文旅外宣要练好内功

　　去年冬天以来，哈尔滨继淄博后用真诚与热情承接住一场文旅狂欢的“泼天富贵”。其他各地文旅部门不甘示弱，纷纷“花式内卷”，出奇招、展才艺、亮绝活，推介自己的家乡。

　　从文旅局长亲自下场引流，到明星组团为家乡打call;从省内多地联动到一天数十条视频连发……文旅宣传“放下身段”拥抱社交媒体，积极向年轻人靠拢的姿态，确实为城市“出圈”创造了新的赛道。但与此同时，有的地方宣传的画风逐渐跑偏，不仅有失文旅宣传展示“家乡美”的初衷，甚至成为一种人造奇观的猎奇营销。

　　打铁还须自身硬，外宣先要练好内功。文旅宣传适当“蹭热度”“赚流量”无可厚非，但热度终会冷却，流量也会转移，想要促进文旅产业实质性发展，还是要靠真心与实力。近年“出圈”的文旅热点城市，无一不是凭实力“圈粉”，淄博和哈尔滨火热的背后，是高品质、个性化的文旅产品供给，是精细化、有温度的城市管理服务。营销绝不是文旅的全部，只有从供给端为游客提供多元化的文旅体验，在服务中塑造城市的气质和灵魂，扎扎实实“练内功”“强内核”，全方位提高城市文旅接待能力、综合素质，才能稳稳接住这场“泼天富贵”，将流量内化为城市文旅经济发展的底蕴和动力。