天鹅振翅 引领文旅繁荣大发展

　　天鹅湖畔游人如织，人与自然和谐共生。资料图

　　雪花飘落，汤河温泉迎来最迷人的时刻。资料图

　　陕州地坑院灯会吸引众多游客。王建栋 摄

　　各路“明星”高铁站出口“组团”迎客。资料图

　　夜幕降临，函谷关景区光影交织，人潮汹涌，热闹非凡。 吴若雨 摄

　　春天悄然而至，在三门峡越冬的白天鹅踏上北迁的旅程。它们在黄河之畔留下了美丽的倩影，为我市文旅事业书写浓墨重彩的一笔。

　　黄河的滚滚波涛与优雅的白天鹅相遇，古老的仰韶文明与现代文旅完美融合……回顾刚刚过去的冬季，三门峡文旅活动如火如荼。2023年“三门峡白天鹅旅游季”紧扣“黄河明珠·天鹅之城”城市品牌，依托白天鹅、温泉、珍稀鸟类、黄河文化、仰韶文化、老子文化、民俗特色、优良生态等独特资源，进一步推广“冬季到三门峡看天鹅”文旅产品，让我市“天鹅之城”“冬游名城”城市名片大放异彩、更加闪耀，有效拉动文化旅游消费，实现了三门峡2024年文旅的良好开局，为下一步文旅事业的强劲发展奠定坚实基础。

　　高位推动 冬季旅游强劲开启

　　2023年冬季，三门峡市文化强市(文旅经济)指挥部办公室正式印发《2023“三门峡白天鹅旅游季”行动方案》，备受瞩目的文旅盛事惊艳启幕。为确保活动顺利推进，我市特别成立“2023白天鹅旅游季”组织工作委员会，由市委、市政府高位推动，文化强市(文旅经济)指挥部牵头抓总，各县(市、区)全域联动，多个部门广泛参与，形成了全域齐上阵、全市总动员的工作图景，全市上下将文旅文创融合发展作为推动经济社会转型升级的重要引擎，形成强大工作合力，为文旅产业融合发展描绘新蓝图。

　　活动开启以来，市委、市政府通盘谋划，各责任县(市、区)、责任单位高效落实，各级行政部门服务大局、齐心协力，紧扣三门峡市的特色与优势，从活动策划、网络引流、宣传造势、产品供给、服务提升、要素保障等全方位发力，共同出谋划策，成功将活动推向高潮。

　　游人如织 文旅市场“井喷式增长”

　　三门峡是全国最大的白天鹅越冬栖息地，白天鹅已经成为三门峡优良生态环境和秀美山水的最佳代言人。连续多年举办的“白天鹅旅游季”，成功打造了“冬季到三门峡看天鹅”文旅产品，“黄河明珠·天鹅之城”也日渐成为享誉全国的城市品牌。

　　“游黄河、看天鹅、泡温泉，逛地坑院、访函谷关，品仰韶文化，尝豫西美食”这一经典产品线，在天鹅季期间，受到了广大游客的热烈追捧。天鹅湖国家城市湿地公园、天鹅湾、王官湿地等天鹅聚集区域，每日人潮涌动，陕州地坑院、灵宝函谷关、三门峡大坝、天鹅号游轮、庙底沟博物馆、虢国博物馆、高阳山温泉、汤河温泉、娘娘山冰挂等吸引大批游客观赏体验。

　　尤其是2024年春节假期，三门峡成为“吃住行游购娱”的狂欢胜地。据统计，我市春节假日文旅市场喜人，假日期间共接待游客623.28万人次，同比增长269%，旅游收入达到10.8757亿元，同比增长271.2%。

　　作为“白天鹅旅游季”期间的重要节日，春节假期的文旅市场热度成为整个天鹅季火爆场景的缩影，更是天鹅季活动期间各项促文旅措施落地见效的最佳写照。

　　“2024陕州地坑院灯会暨首届中国黄河非遗文化大集”作为“春满中原·老家河南”豫西主会场活动，在春节假期更是迎来了游客量的井喷式增长，同比去年增长数十倍。100余项黄河流域国家级非遗项目轮番亮相，接待游客单日峰值达5万人次。灯会也通过中央广播电视总台等龙头媒体的镜头，多次展现在全国观众面前，中国网、央广网、人民网、新华社、河南卫视、河南日报等96家媒体对陕州地坑院的火爆人气和精彩活动进行了广泛报道。在函谷关历史文化旅游区，“新春大庙会”精彩纷呈，NPC人物巡游、函谷关版猫鼠游戏、城墙投影数字光影秀等特色活动吸引了大量游客，累计接待游客达到了27万人次;汉山冰雪嘉年华活动与文化、旅游、体育元素有机结合，打造集运动、娱乐、体验和观光于一体的冰雪旅游盛宴，吸引大批游客打卡体验;全市各大文博场馆都依托自己的馆藏特色，策划了“博物馆里过大年”系列活动，亲子游、研学游异常火热……

　　引客入峡政策的加持，为这个冬季的文旅市场再添一把火。《三门峡旅游奖励扶持资金暂行办法》及其《补充意见》的出台，不仅为旅游业的快速发展注入了强劲动力，更成了吸引游客、推动地方经济腾飞的重要引擎。随着奖励政策的深入实施，三门峡市在天鹅季期间迎来了文旅市场的新高潮。我市积极推进与重点旅行商的合作，成功引入更多旅游专列和旅游大巴，进一步提升了三门峡市在旅游市场的竞争力。在政策的激励下，越来越多的重点客源地旅行商看到了三门峡的潜力和魅力，纷纷将其作为重点推广线路，各大组团社和地接社积极行动起来，“冬季到三门峡看天鹅”已然成为大批游客首选的冬季文旅爆款产品，引客入峡再结硕果，天鹅季期间赴峡大巴旅行团达22个，旅游专列两趟。一趟趟旅游专列、旅游大巴、自驾游团队等络绎不绝，尤其是周末、节假日，来自山西、陕西等全国各地的旅行团车队如同一条条流动的风景线，将三门峡的美景和文化传播到更远的地方。

　　创新形式 丰富文旅产品供给

　　炫彩活动，让白天鹅旅游季高潮迭起，让文旅融合展现新姿。

　　去年11月至12月，中央广播电视总台《在中国大地上边走边跳》三门峡站活动，融合了三门峡黄河文化、仰韶文化等多元文化元素，让全国各地观众感受到三门峡的热情与活力。2023三门峡天鹅女子马拉松暨三门峡黄河马拉松，将体育竞技与城市美景融合，奔跑中的参赛者穿越三门峡的标志性景点，感受着城市的美丽风光和开放包容的城市精神。第二届仰韶论坛的专家学者们，齐聚一堂，交流仰韶文化的新发现新认识，探讨黄河文化的深厚底蕴。“冬韵崤函”媒体的大咖们，则用他们的镜头和文字，将三门峡的冬日美景传播到了世界各地，让“圣地仰韶·花开中国”这一文化品牌更加熠熠生辉。首届天鹅城国风民俗文化节，融合传统民俗美食文化、百米巨龙花灯展、惊天魔幻杂技秀、国潮巡游、民俗文化展演、非遗特色展示等活动，推进传统文化的现代化阐释，探索民俗、年俗文化的时尚表达。第六届“东城擂鼓”鼓舞大赛鼓乐激昂，凸显了崤函儿女奋发有为、朝气蓬勃的精神风貌。三门峡天鹅湖首届迎新春文化节会以文化为主线，娱乐为辅线，舞狮、杂技、变脸、民族舞等传统文化、非遗展演让人大开眼界;春节戏曲暨年俗文化节活动，涵盖群众戏曲大赛、年俗文化活动和蒲剧文化沉浸式体验等，为市民送上丰富的文化大餐;白天鹅旅游季主题诗词楹联创作展播活动，迅速在全国诗词楹联界及我市社会各界引起热议。此外，各县(市、区)文旅部门也因地制宜推出一系列形式多样、群众参与性强的惠民文化旅游主题活动，丰富多彩的“村晚”、非遗专场演出、戏曲专场等，生动展示了三门峡市在文旅融合发展方面的成果，也为推动地方经济和社会发展注入新的活力。

　　以活动聚人气，以活动显活力，以活动促消费，10余项白天鹅旅游季主题活动纷至沓来，浓郁的地方文化特色，优良的自然生态环境，丰富着市民和游客的精神文化生活，也有效促进了当地的文旅经济发展。

　　依托我市冬季王牌文旅资源，整合推出天鹅邂逅之旅、温泉康养之旅、汤汤黄河之旅、亲子研学之旅、冰雪冬韵之旅五大“白天鹅旅游季”主题线路，无数游客怀揣着对白天鹅的向往，纷纷踏上探访三门峡的旅程。

　　我市各大旅行社为游客精心“上新”多样化的线路产品，满足不同游客群体个性化需求。各景区景点更加注重游客体验，丰富消费场景，增强游览途中的参与感、互动性，拉长产业链条，提升游客满意度。夜间文旅消费也成了一个亮点。各大景区纷纷推出夜游活动，如篝火晚会、烟花秀、激光秀等，吸引大量市民和游客参与。全市星级饭店、精品民宿也纷纷推出优惠措施和套餐产品，让游客住得舒心、玩得开心。各大文旅市场主体都打起十二分的精神，全情投入这场文旅盛宴，为三门峡的出圈出彩努力“上分”。

　　媒体助力 构建多维宣传网络

　　数据见证热度，从阅读量到观看人次，从报道篇幅到专题数量，每一项数据都彰显了白天鹅的魅力以及人们的热情。我市全面调动媒体矩阵力量，传统媒体、新媒体齐上阵，从白天鹅的习性到三门峡的历史文化、自然资源、风土人情、城市风貌，各种精彩内容层出不穷，网友纷纷转发、评论，形成全方位、立体化的宣传格局。

　　中央、省级主流媒体通过多角度、宽领域、全景式的重磅报道和专题直播等形式，有力提升了三门峡白天鹅对外知名度。新华社客户端的《河南三门峡：白天鹅“做客”黄河浅滩湿地》和《河南三门峡：白天鹅“赴约”黄河湿地》等报道，阅读量累计达到200万。中央广播电视总台央视新闻客户端、新闻频道《朝闻天下》《共同关注》《新闻直播间》、农业频道《中国三农报道》、央视财经频道《第一时间》等栏目同样对我市白天鹅进行了持续而深入的报道。据统计，我市白天鹅在央视的荧屏上出现了20次之多，央视河南站记者的4次实地直播报道更是吸引了1.5亿人次的观众。

　　同时，我市还邀请了陕西媒体采风团来峡开展“三门峡白天鹅旅游季”采风报道活动。来自西安、渭南、铜川、宝鸡等地的主流媒体记者捕捉白天鹅的优雅姿态，探寻三门峡的历史脉络，用生动的文字和画面，将这座城市的魅力展现得淋漓尽致。采风团所属的电视、报纸、视频号、抖音、快手、微博等媒体平台共刊播35篇(条)相关报道，西安广播电视台“新闻综合频道”更是对“三门峡白天鹅旅游季”进行了详细报道。对我市开拓市场、引流客源起到积极的推动作用。

　　三门峡日报社推出的《冬季来三门峡赏天鹅》系列图文报道已更新至60期，展现了我市通过持续改善水域环境，天鹅栖息地由点到面持续增多，生物多样性不断丰富的成效。三门峡广播电视台推出的5分钟《黄河三门峡 美丽天鹅城》文旅宣传片，在各大视频平台播放量超1000万次，进一步提升了三门峡市的知名度和影响力。市属媒体同时推出《白天鹅旅游季》专栏，刊发《2023白天鹅旅游季攻略》《白天鹅旅游季五大主题线路，邀您玩转三门峡》《佳节看天鹅 快乐过大年》《天鹅湖畔看天鹅 冬季迎来旅游热》等报道，从游客需求出发，推出线路攻略，对游客的“食、宿、行、玩”等开展服务引导类宣传，助推发展文旅“潮经济”。部分责任单位的主要负责人，也在各级各类媒体上积极宣传、深入解读，对游客朋友关心关注的热点问题积极回应，展现了热情友善的城市形象。在多渠道、全方位、全流程的媒体宣传加持下，城市形象曝光率更高、传播面更广、影响力更大、吸引力更强，“冬季到三门峡看天鹅”文旅产品再一次火爆出圈。

　　全民代言 网络热度不断攀升

　　主动迎合全民传播的自媒体时代特点，激发全民尤其是网络大V参与热情，巧借短视频东风，天鹅季网络热度再创新高。“白天鹅旅游季”成功奏响了网络最强音。

　　“浪漫天鹅季”创意短视频比赛暨全民随手拍比赛，通过真金白银的奖励，激发了广大网友的创作热情，每一个参与者都成为城市形象的传播者。“鱼游游”“三门小侠”“张宝钗”“张社长”“小万姑娘”“菜小仙”等优质热门网红纷纷联手，发布涵盖了美食景点推荐、特效制作、年轻活力舞蹈等多种作品，《逛吃三门峡的一天》《三门峡2077》《西伯利亚天鹅都来了，你还不来吗?》《三门峡可不止有年味》等短视频在各大平台持续热播，展现美景、美食、文化等多元魅力，吸引无数网友的目光。自媒体的辐射效应，如同涟漪般扩散，让三门峡市天鹅季成为网络上的热议焦点。四面八方网友的转发和评论，为三门峡市赢得了极高的关注度和赞誉。网友争相“种草”，让三门峡吸粉无数。

　　守护家园 服务保障更加贴心

　　“三门峡市真的做得很棒，既保护了生态，也考虑了长远发展，这就是每年天鹅都愿意来这里过冬的原因。我们也玩得很愉快!”游客李敏琪表示。在守护湿地、优化生态方面，我市走在了前列。早在2017年，我市便在全国率先制定了《三门峡市白天鹅及其栖息地保护条例》，此外，我市还划定16万亩的白天鹅保护区，建设1100亩的仿生态食源地。随着白天鹅栖息地的不断增加，越冬白天鹅数量达到了15395只，占全国总数的73.1%。

　　去年11月，我市成功举办“第十届保护白天鹅宣传活动暨2023白天鹅旅游季启动仪式”。活动以保护湿地、守护天鹅为主题，促进保护白天鹅的理念深入人心。白天鹅旅游季期间，全市各大A级旅游景区纷纷推出免票、折扣等优惠措施，餐饮住宿企业也积极响应。各A级景区的软硬件设施持续优化升级，天鹅湖国家城市湿地公园、后地天鹅湾、王官湿地天鹅观赏区等地的道路引导、商品售卖等配套服务日趋完善，鸟类喂食互动、汉服妆造、农特产品品尝销售、重点景区景点推荐展示等，细致周到的服务让游客尽享便捷舒适的旅程。

　　此外，我市还加强智慧文旅建设，推出“一码游三门峡”小程序，特别设置“白天鹅旅游季”专题服务板块，突出“服务、人性、便捷、全面、互动”特点，让游客“一机在手、全程无忧”。外地游客车辆停车优惠措施、公共单位停车场非工作日免费对外开放、外地车辆轻微交通违法行为减轻或免除处罚等举措，更是让游客感受到城市的温暖和便捷。街头巷尾，各类商家守法经营、明码标价、优质服务，相关部门也畅通咨询及投诉渠道，让游客能够尽情畅游、享受优质服务、安心消费。

　　“白天鹅旅游季”的强劲开局，是我市深入贯彻市委八届五次、六次全会精神，紧密围绕“13561”总体工作布局，实施文旅融合发展“1+3+4”工程的生动体现，展现了我市在文旅文创融合发展道路上的坚定步伐和丰硕成果，迎来新一年文旅市场繁荣的美好开篇。借势“白天鹅旅游季”打造的文旅开门红，我市将继续坚持以文化为魂、旅游为体，通过做好“文”的大文章，为建设文化强市、做强文旅经济携手共进，奏响文旅事业发展的激昂乐章。