提振消费 如何破新题丨年中经济一线观察

消费，一头连着经济增长，一头连着民生冷暖。今年上半年，河南社会消费品零售总额14578.15亿元、同比增长2.7%，增速高于全国1.4个百分点，内需市场持续回暖，百姓的消费钱袋子都流向了哪里？消费市场又跑出了哪些新赛道？咱们先去一家新开的超市看看。

河南广电大象新闻记者 李婷婷：这里是麦德龙超市郑州二店，在7月3号才刚刚开业，在我身旁，推着购物车的顾客络绎不绝，这也是麦德龙2005年首店落地后，时隔21年再开新店。

一家品牌仓储式超市，等了21年才在同城开出第二家店。为什么是现在？

麦德龙郑州郑西商场总经理 胡乐跃：郑州的整个市场潜力是非常巨大的，大众消费更加追求品质，这一块儿是和麦德龙非常契合的，让我们有信心继续在郑州市场深耕。

麦德龙新店入驻郑州并非个例，山姆会员店、胖东来等零售巨头也都蓄势入场。而在此之前，世纪联华、华润万家等传统商超陆续撤店，取而代之的是淘小胖、华豫佰佳、鲜风生活等一批本土新势力。这一进一退之间，藏着什么信号？

河南广电大象新闻记者 李婷婷：我一直想喝那种新鲜的纯牛奶，没想到让我在超市找到了，我身旁就是一个自助鲜打奶机器，咱们拿这个瓶子放到机器下面，当天的鲜牛奶就被接出来了，最主要的是它可以现打现喝。

走进郑东新区的淘小胖鲜品馆，这里不像传统卖场，更像一个热闹的"鲜食集市"。

记者：为啥会选择来超市吃饭？

顾客 张康音：看着干净放心啊，现做，多好。我们在旁边上班，骑电车过来，顺便解决一下晚饭。

超市变集市，现做现卖。制作过程摆在你眼前，看得见的才信得过。各家企业配套标准化管控机制，守住了消费者的信任底线。

淘小胖运营主管 奉雪峰：我们的果蔬区域，你看不到商品很蔫巴的，我们定时、定人去排查我们的鲜度，鲜度不好及时下架处理。

顾客 祝庆国：几乎两三天就得来一趟，家庭用的吃的，所有东西都在这里买的，价格也亲民，品质也挺好。

不止淘小胖，在河南，整个零售行业在变。胖东来深耕极致服务和品质，华豫佰佳自建中央厨房，承诺“不满意就退货”；农夫刘先生把公园搬进超市。品质、体验、服务，成为零售企业统一的转型方向。为什么它们不约而同走了同一条路？

国家发展改革委国家信息中心宏观经济研究室副主任 邹蕴涵：当前消费结构升级，其实大家对于这个更好的商品，特别是整个购物环境的这种优化的需求，其实也在进一步的提升，那么这些超市本身也迎合了这种消费趋势的变化。

需求变了，河南用政策搭梯子，把推广胖东来经验写进了政府工作报告，培育品质型零售骨干企业，推动"一店一策"改造。效果怎么样，消费者的购物车给出了答案。数据显示，上半年，全省限额以上超市零售额增长12.7%，便利店增长18.5%，折扣店增长22.3%。

商超市场的迭代升级，折射出老百姓愿意为高品质日常消费买单。而河南消费增长的新动能，不止藏在柴米油盐里。上半年体育娱乐用品类零售额大涨 39.8%，全民健身消费火热出圈，我们前往鹤壁匹克球赛场，看看体育消费如何激活城市活力。

河南广电大象新闻记者 李婷婷：看！我手里拿着的就是当下很流行的运动匹克球。在我身旁，正在进行的是鹤壁市的一场匹克球公开赛，近900名参赛选手，在14块儿场地同时开赛，现场氛围十分火爆。

匹克球融合了乒乓球、羽毛球、网球的玩法，上手简单，老少皆宜。运动普及也带动更多的爱好者持续更新全套专业装备，体育消费规模也在稳步攀升。

参赛选手 赵霞飞：运动的服装、球拍都是新添置的，跟职业选手同款的鞋子，要参加比赛，想买一个更好一点儿的球拍，原来的那个拍子配不上现在的我了，技术提高了，球拍也要升级。

记者：总共这一套下来花了多少钱？

参赛选手 赵霞飞：一千到一千五左右。

参赛选手 袁鑫：上手以后，也买了五六支六七支拍子，储备匹克球装备等等，大概有三四千。

如何让群众自发的运动需求持续释放呢？鹤壁做的，就是在全市范围内建立起"月月有比赛、全年不断线"的赛事体系，覆盖各个年龄段爱好者，持续培育运动人群。

鹤壁市匹克球发展促进中心赛事科科长 唐雪锟：通过赛事可以让大家了解匹克球、参与匹克球，赛事举办得多了，消费自然就带动了。

赛事热度直接拉动本地体育制造产业链。鹤壁这家匹克球装备企业订单排至两月后，产销规模大幅攀升。

河南给力体育用品有限公司副总经理 耿乃璞：今年上半年的销量已经突破了3000万，超过了去年全年的销售额。现在设备已经满足不了需求，我们正在考虑新增设备，车间的扩建也在进行中。

赛场流量也进一步撬动夜间经济。当地打造匹克球主题休闲街区，打通运动健身、餐饮购物消费场景，形成 “体育 + 夜经济” 融合新模式。

鹤壁市民 张晓雪：刚跟朋友打完球，来这转了一圈，觉得这吃的喝的挺丰富的，买点东西也很方便。

鹤壁市淇滨区招商投资服务中心副主任 徐志伟：我们依托体育公园运动场地资源，以运动引流、烟火聚客，推动休闲健身与夜间经济双向提质，打造体育赋能夜经济特色消费场景。

一场群众赛事，串联起了装备生产、商圈消费全链条。数据显示上半年，赛事期间鹤壁核心商圈客流同比增长超60%，匹克球装备销售环比增长1.5倍。

放眼全省，河南持续推动体育赛事进景区、进街区、进商圈，上半年，河南省举办群众性体育赛事活动2800场次，带动121万人次参与，“赛事流量”正转化为了实打实的“消费增量”。

从超市到赛场，我们看到同一个逻辑：提振消费，根子在需求。需求变了，供给就得跟着变。企业主动转型，政策顺势搭台，供需两端共同发力，激活了消费市场这一池春水。上半年河南消费跑赢全国的1.4个百分点，答案就藏在这些变化里。让消费引擎强劲运转，正是河南经济行稳致远的底气所在。