2025年05月16日
当前位置: 首页 > 新闻中心 > 区域 > 正文

蜜雪冰城与巴西签署40亿咖啡豆等采购大单 年内将在巴西开设首家门店

来源: 发布日期:2025-05-14   打印

  5月12日,蜜雪集团副总裁、美洲大区CEO孙建涛与巴西出口投资促进局(ApexBrasil)主席豪尔赫•维亚纳(Jorge Viana)在京签署《谅解备忘录》。该备忘录作为“巴西-中国商业研讨会”会议成果之一,标志着蜜雪冰城与巴西的经贸合作将进一步深化。

  巴西出口投资促进局是巴西联邦政府机构,负责促进巴西出口和吸引外国直接投资。根据该备忘录,蜜雪冰城计划在其供应链中,进一步扩大巴西农产品的进口份额,包括但不限于咖啡生豆、水果制品等巴西优势农产品,ApexBrasil将为蜜雪冰城在巴西的业务主体和零售市场拓展提供必要的协助。

  据蜜雪冰城相关负责人介绍,计划未来3-5年将在巴西投资采购咖啡豆等农产品在内的总价值不低于40亿人民币的物资。预计未来将提供25000个工作岗位。

  该份合作意向协议签署背后,蜜雪冰城在巴西的持续投资也已提上日程。据蜜雪冰城相关负责人透露,今年将在巴西开出首家门店。接下来还将在巴西启动供应链工厂的建设。

  “巴西莓”新品引发排队潮 巴西政要前往“打卡”

  这份合作备忘录签约的前一天,5月11日,北京三里屯商圈的蜜雪冰城门店迎来了一群特别的“巴西顾客”。

  当天傍晚,来华访问的巴西出口投资促进局(ApexBrasil)主席豪尔赫•维亚纳(Jorge Viana)及巴西出口投资促进局亚太办公室总经理维克多(Victor Queiroz)一行造访位于三里屯SOHO的蜜雪冰城门店,品尝现制饮品并与工作人员亲切交流。

  豪尔赫•维亚纳此前多次造访中国,见证和推动了一系列中巴经贸合作项目的顺利落地。在工作人员陪同下,豪尔赫•维亚纳此行也化身“推介官”,拿出手机频频与“雪王”合影互动,可见对蜜雪冰城的关注与喜爱。

  在他身后,既有蜜雪冰城标志性IP“雪王”气模,门店墙上也张贴了大幅新品宣传海报,宣传的正是蜜雪冰城近期研发推出的“巴西莓”系列限定新品,包括巴西莓雪葩、巴西莓雪葩小圣代、巴西莓雪葩酸奶冰等多款产品,售价在4元-10元不等。该系列新品一经推出,便吸引大量消费者前往购买,门店前甚至排起长队。

  在门店参观打卡后,豪尔赫•维亚纳及随行工作人员,现场品尝了新鲜柠檬水、巴西莓雪葩小圣代、雪王雪顶咖啡等多款门店现制饮品,对产品口味赞不绝口,并与现场的蜜雪冰城相关负责人进行了深入交流。

  蜜雪集团副总裁、美洲大区CEO孙建涛向豪尔赫•维亚纳赠送了憨厚可爱的“雪王”毛绒玩偶,希望将这份来自蜜雪冰城的甜蜜与爱,带到大洋彼岸。

  好咖啡“引进来” 品牌和供应链“走出去”

  近几年中巴经贸合作持续深入。长期以来,中国都是巴西第一大贸易伙伴和第一大出口目的地。作为全球第一大咖啡生产国,巴西地理位置和气候条件得天独厚,咖啡品质和风味独特,在中巴贸易往来中扮演着重要角色,也是蜜雪冰城与巴西“结缘”的见证。

  经过二十余年发展,蜜雪冰城全球门店规模居于行业第一,全球总门店数超过4.6万家。现磨咖啡作为现制饮品的趋势品类之一,近些年在蜜雪冰城门店的消费量迅速上升。

  为了让更多人享受到“高质平价”的现磨咖啡,早在2017年,蜜雪冰城孵化推出现磨咖啡品牌“幸运咖”,截至今年4月底,幸运咖在全国已有5400家门店。现如今,从一二线城市到广大的县乡镇,从北京八达岭长城到青海茶卡盐湖,全国各个地方的咖啡爱好者,都能喝到一杯来自幸运咖的“高质平价”的好咖啡。

  背靠规模庞大且深度覆盖的门店网络,蜜雪冰城搭建了覆盖全球6大洲、38个国家的采购网络,持续开拓“买全球”“卖全球”的双向流通全球贸易版图,幸运咖精选四国拼配100%阿拉比卡咖啡豆,整体咖啡采购量近些年也持续保持高增长。

  长期以来,蜜雪冰城坚持品牌国际化发展,是国内最早一批布局海外市场的现制饮品企业之一,从2018年海外首家门店在越南河内开业以来,目前蜜雪冰城全球门店网络已覆盖海外12个国家,海外门店数超过5000家。

  蜜雪冰城将坚持全球化战略不动摇。美洲市场是蜜雪冰城接下来重点开发的国际市场之一,巴西作为拉美第一大经济体,总人口约2.2亿,现制饮品有着较高的发展潜力。

  据介绍,开店只是蜜雪冰城进入巴西市场的第一步,接下来,蜜雪冰城将在巴西投资建设工厂。预计伴随后续巴西工厂的落地建成,一杯现制饮品,将直接在当地实现本地化产销闭环,更好地服务巴西消费者。

  从咖啡豆“引进来”,到品牌及供应链“走出去”,未来伴随蜜雪冰城门店、供应链工厂在巴西的逐步落地,大洋彼岸的消费者,将越来越多享受到这份来自东方的“甜蜜”。一杯“高质平价”的现制茶饮、果饮、冰淇淋及咖啡,将抵达全球更多地方。

  一杯饮品 做中巴友谊的甜蜜“使者”

  5月12日,巴西-中国商业研讨会在北京举行。据巴西媒体报道,这场大会吸引了多达500家中国企业和200家巴西企业代表参加,投资合作涵盖诸多领域。巴西媒体解读,蜜雪冰城将是本次研讨会宣布的企业投资亮点之一。

  作为参会企业嘉宾,蜜雪集团副总裁、美洲大区CEO孙建涛在研讨会上表示,“2025年首季度,蜜雪冰城及幸运咖均取得持续增长,门店规模和新场景稳步开拓同时,国际化发展也将迈入新阶段,巴西及美洲市场发展潜力大,公司对发展前景充满信心,接下来将继续推进全球化发展战略,讲好中国品牌的国际故事。”(华柏)


( 编辑:tln )