如何用好河南丰富的文化IP，提升文旅核心竞争力?来看中原策特约专家的建议

　　编者按

　　近年来，河南文旅持续升温，以独特的文化魅力和创新的发展模式，在全国文旅市场频频“出圈”。

　　如何乘着当下文旅热的东风，进一步推动河南文旅迈向更高质量发展阶段，培育经济发展新动能？顶端新闻联合河南省社会科学院共同推出“‘豫’见文旅新动能”专题，为河南文旅产业发展提供参考。

　　以数字技术为引领

　　顶端新闻特约专家 田丹

　　河南省社会科学院文学研究所(黄河文化研究所)助理研究员

　　随着数字技术的持续发展，数字文旅已经成为文旅产业的增长极。用好数字技术，能够推动河南文旅产业不断发展向新。

　　加快培育数字文旅产业新业态。数字文旅新业态集中在体验性、场景式、沉浸式产品方面，对于推动文旅产业消费升级有着较大影响。要综合运用5G、大数据、人工智能等数字技术，加快培育一批具有中原特色的文旅融合新产品、新业态。结合黄河文化、中原文化符号，推出系列数字文创藏品，以增强对“Z世代”消费者的吸引力;推出一批沉浸式演艺产品，培育一批沉浸式智慧文旅体验新空间，丰富游客的数字文旅体验;持续开发数字文博、数字主题乐园、数字艺术馆等数字文旅新业态，以激发文旅产业发展活力和潜力。

　　大力创新数字文化消费新场景。场景化消费是当前引领、驱动文旅新消费的强劲动能。随着VR/AR、人工智能、短视频等新技术在文化旅游业中被广泛运用，游客的消费需求不断升级，已经从“观光式”旅游迭代到“体验式”旅游，文旅融合走向“场景消费”时代。结合这种新变化，河南应大力打造一批品质化、文化IP明显、强社交属性的数字文旅消费场景。例如，河南可以依托已经建成的文旅数字平台“一机游河南”，借助5G技术，大力开展“云端”旅游，将河南特色文化旅游产品通过虚拟现实技术进行呈现，利用丰富的博物馆展陈资源进行云展览等，打破文化旅游消费的时空限制，在文旅超清视频内容消费、文化衍生品消费等领域引领文化新消费。

　　创新理念，研创现象级文旅产品

　　顶端新闻特约专家 靳瑞霞

　　河南省社会科学院文学研究所(黄河文化研究所)助理研究员

　　坚持文旅文创融合战略，要形成特色鲜明的文化文旅品牌，致力于研创现象级文旅产品。在“行走河南·读懂中国”总品牌体系下，要善于从传统文化优势出发，打造不同文化类型的文旅文创品牌。

　　古典与时尚融合。开发文旅产品时，提取古典文化特征并与时尚潮流结合，可满足年轻群体对时尚与经典的双重追求。河南文旅投资集团的“曌物志”品牌，以“快闪”形式融入国风潮流，亮相洛阳便受年轻群体青睐。洛阳“汉服热”同样如此，将汉服元素时尚化，赋能多个文旅业态，衍生出100余类文创产品，深化汉服文化产业品牌，还成为国际文化输出新窗口。

　　传统与当代融合。许多脱离时代的传统技艺因丧失实用性而被遗忘，但若转换思路，挖掘其休闲娱乐、教育等功能，借助短视频传播，能让传统文化重焕生机。如陕西“汪氏皮影·确实牛皮”，在抖音创新内容，将“科目三”与皮影结合，以新颖形式发展传统戏曲，收获大量关注。

　　知识与趣味融合。中华优秀传统文化中的知识型内容常显枯燥、门槛高，传承创新需向趣味化转变。河南博物院的考古盲盒，将考古场景以个性化、互动性和趣味性方式呈现，让文物知识更具吸引力，产品供不应求。郑州商代都城遗址博物院的《商王夜宴》沉浸式美食互动剧，以趣味、穿越与沉浸体验让观众获得全新历史感受，打破传统文化传播的刻板印象，为文化传承普及开辟新路径。

　　充分挖掘历史文化资源 打造开封文旅品牌核心竞争力

　　顶端新闻特约专家 卢冰

　　河南省社会科学院文学研究所(黄河文化研究所)助理研究员